問題
問34
PPM (Product Portfolio Management)の目的として、適切なものはどれか。
- 事業を“強み”,“弱み”,“機会”,“脅威”の四つの視点から分析し、事業の成長戦略を策定する。
- 自社の独自技術やノウハウを活用した中核事業の育成によって、他社との差別化を図る。
- 市場に投入した製品が“導入期”,“成長期”,“成熟期”,“衰退期”のどの段階にあるかを判断し,適切な販売促進戦略を策定する。
- 複数の製品や事業を市場シェアと市場成長率の視点から判断して、最適な経営資源の配分を行う。
[出典：ITパスポート試験 平成29年度春期 問34]
正解
正解は「エ」です。
解説
PPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）は、企業が複数の製品や事業を持っている場合に、それらを「市場の成長率」と「自社の市場シェア（占有率）」という2つの基準で評価し、会社全体の経営資源（人、物、金など）を最も効果的に配分するための経営戦略ツールです。
例えば、市場が大きく成長していて、自社のシェアも高い「花形（スター）」と呼ばれる事業には、さらに投資をして拡大を目指します。一方、市場の成長も低く、自社のシェアも低い「負け犬」と呼ばれる事業からは、撤退を検討するといった判断に使われます。これにより、企業全体の収益性を高め、持続的に成長していくことを目的としています。
ア(事業を“強み”,“弱み”,“機会”,“脅威”の四つの視点から分析し、事業の成長戦略を策定する。):
これはSWOT分析の説明です。SWOT分析は、企業の内部環境（強み、弱み）と外部環境（機会、脅威）を分析する手法です。
イ(自社の独自技術やノウハウを活用した中核事業の育成によって、他社との差別化を図る。):
これはコアコンピタンス経営や差別化戦略の説明に近い内容です。企業の中核となる強みを特定し、それを活かして競争優位性を築くことを目的とします。
ウ(市場に投入した製品が“導入期”,“成長期”,“成熟期”,“衰退期”のどの段階にあるかを判断し,適切な販売促進戦略を策定する。):
これは製品ライフサイクル（PLC）の説明です。製品が市場に登場してから消えるまでの段階を管理し、各段階に応じたマーケティング戦略を立てます。
難易度
この問題の難易度は中程度です。PPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）は、ITパスポート試験で頻出する経営戦略の基本的なフレームワークの一つだからです。PPMの概念を正確に理解していれば解答できますが、SWOT分析や製品ライフサイクルなど、他の類似する経営戦略フレームワークとの違いを明確に区別できていないと、正解を選ぶのが難しくなる可能性があります。
用語補足
PPM (Product Portfolio Management)：
企業が持っている複数の製品や事業を、「市場の成長率」と「自社の市場でのシェア（占有率）」という2つの基準で評価し、会社全体の経営資源（お金、人材、時間など）をどこに重点的に投入すべきかを決めるための考え方です。例えば、売上を大きく伸ばしている製品にはさらに投資をして、逆にほとんど売上がない製品からは撤退するといった判断に利用されます。
SWOT分析：
企業やプロジェクトの戦略を立てる際に、「強み（Strengths）」「弱み（Weaknesses）」「機会（Opportunities）」「脅威（Threats）」という4つの要素を洗い出して分析するフレームワークです。例えば、自社の「技術力（強み）」と「新しい市場の広がり（機会）」を組み合わせて、どのような新製品を開発するかなどを考えます。
コアコンピタンス：
他社には真似できない、企業が持っている独自の技術や能力、ノウハウなど、企業の中核となる強みのことです。この強みを磨き、事業活動に活かすことで、企業は市場での競争に勝ち抜き、成長を続けることができます。例えば、ある会社の「顧客対応のきめ細かさ」が他社にはない強みであれば、それがコアコンピタンスと言えます。
製品ライフサイクル (PLC)：
製品が市場に投入されてから、売上が伸びて成長し、ピークを迎えて成熟し、最終的に売上が減少していく「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」という一連の段階のことです。製品がどの段階にあるかに応じて、広告の打ち方を変えたり、価格を調整したりするなど、適切な販売戦略を立てることが重要になります。
対策
この問題を解くためのポイントは、PPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）の定義と目的を正確に理解することです。特に、「市場成長率」と「市場シェア」の2軸で事業を評価し、経営資源の最適な配分を決定するという点が重要です。また、SWOT分析、製品ライフサイクルなど、他の主要な経営戦略フレームワークと混同しないように、それぞれの特徴と目的を比較しながら学習しておくと、類似問題にも対応できるようになります。
