問題
問26
自社の新商品について PPM を作図した。「金のなる木」に該当するものはどれか。
- A商品
- B商品
- C商品
- D商品
[出典：ITパスポート試験 平成31年度春期 問26]
正解
正解は「ア」です。
解説
PPM（Product Portfolio Management：プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）は、市場占有率と市場成長率という2軸で事業や製品を4つのカテゴリーに分類し、経営資源の配分を決定するためのフレームワークです。
「金のなる木」は、市場占有率が高く、かつ市場成長率が低い領域に位置する製品（A商品）を指します。
- 市場占有率が高い：競合が少なく、すでに市場を支配しているため、大きな利益を生み出します。
- 市場成長率が低い：市場が成熟しているため、追加の投資をしなくても安定した収益が見込めます（成長のための投資が必要ない）。
この分類の製品は、投資を抑えつつ、キャッシュ（現金）を安定的に生み出し続けるため、「金のなる木」と呼ばれます。このキャッシュは、将来の成長が見込める「花形」や「問題児」といった他の製品への投資に回されます。
図において、A商品は市場占有率が高く、市場成長率が低い左上のマスに位置するため、これが「金のなる木」に該当します。
イ(B商品):
市場占有率も市場成長率も高い右上のB商品は「花形」と呼ばれ、大きな投資が必要ですが将来の利益が期待されます。
ウ(C商品):
市場占有率も市場成長率も低い左下のC商品は「負け犬」と呼ばれ、利益も投資効果も小さいため、撤退が検討される対象です。
エ(D商品):
市場占有率が低く市場成長率が高い右下のD商品は「問題児」と呼ばれ、成長のために多額の投資が必要ですが、占有率を高められなければ撤退が必要です。
難易度
PPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）は、ITパスポート試験で頻出する経営戦略の重要フレームワークです。4つの象限（花形、金のなる木、問題児、負け犬）の名称と定義（市場占有率と市場成長率の組み合わせ）を暗記していれば、難なく正解できる基本的な知識問題です。特に「金のなる木」は、投資が少なくて済む（成長率が低い）が、利益が大きい（占有率が高い）という特徴を理解することがポイントです。
用語補足
PPM (プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント)：
企業が持つ複数の事業や製品を、市場成長率と市場占有率の2軸で評価し、経営資源の最適な配分を決定するための分析手法です。
金のなる木：
PPMにおける分類の一つで、市場占有率は高いが市場成長率は低い事業です。安定した収益源となり、他の事業への投資資金を生み出します。
花形 (Star)：
市場占有率、市場成長率ともに高い事業です。将来の主軸ですが、成長のために多額の投資が必要です。
負け犬 (Dog)：
市場占有率、市場成長率ともに低い事業です。収益性が低いため、通常は撤退を検討する対象となります。
対策
PPMの4つの象限（花形、金のなる木、問題児、負け犬）について、それぞれの位置（高/低の組み合わせ）と、事業が持つ性質（キャッシュの創出/消費、投資の必要性）をセットで覚えましょう。図を見たら即座に各象限の名称と意味が言えるように訓練することが重要です。
