問題
問23
インターネット広告の手法の一つである，リスティング広告に関する記述として，最も適切なものはどれか。
- Web サイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして，広告を表示する。
- 検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。
- 事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して，広告メールを配信する。
- 定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載して配信する。
[出典：ITパスポート試験 令和8年度 問23]
正解
正解は「イ」です。
解説
リスティング広告は、「検索連動型広告」とも呼ばれる手法です。GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて、ユーザーが検索ボックスに入力したキーワードに合わせて、その検索結果画面の一部に表示される広告のことを指します。正解が「イ」となる理由は、まさにこの「検索キーワードに連動する」という点がリスティング広告の定義そのものだからです。
例えば、あなたが「新しい靴が欲しい」と思い、検索サイトで「スニーカー おすすめ」と入力して検索したとします。すると、検索結果の一番上や右側にスニーカーショップの広告が出てくることがありますよね。これがリスティング広告です。ユーザーが今まさに興味を持って調べている内容（ニーズ）に合わせて広告が表示されるため、他の広告手法と比べてクリックされやすく、商品の購入やサービスの申し込みといった成果に繋がりやすいという非常に強力な特徴があります。
日常で検索を利用する際に、検索結果の横に「広告」と表示されているものを見れば、それがリスティング広告であるとすぐに理解できるはずです。
ア(Web サイトの閲覧履歴や…利用者の行動履歴を基にして):
これは「行動ターゲティング広告」や「リターゲティング広告」の説明です。過去の閲覧履歴などを追跡して表示する手法であり、リスティング広告とは異なります。
ウ(事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して配信する):
これは「オプトインメール」の説明です。あらかじめ受信を希望したユーザーに対して送るメール形式の広告を指します。
エ(定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載する):
これは「メールマガジン広告」の説明です。特定の情報誌（メルマガ）内の広告枠に掲載する手法であり、検索連動型ではありません。
難易度
ITパスポート試験ではインターネット広告の用語がよく問われますが、特に「リスティング広告＝検索キーワード連動」という組み合わせは定番中の定番です。普段からインターネットで検索を行っている方であれば、実体験としてイメージが湧きやすいため、初心者の方でも用語のポイントさえ押さえておけば確実に得点できるサービス問題です。
用語補足
リスティング広告：
検索エンジンでキーワードを検索した際に、その言葉に関連して表示される広告です。例えば「旅行」と検索した時にホテルの広告が出る仕組みです。
行動ターゲティング広告：
ユーザーの過去のWeb閲覧履歴や購買行動を分析し、興味がありそうな広告を表示する手法です。一度見た商品が何度も広告として出てくるのがこれです。
オプトインメール：
ユーザーが「メールを受け取る」と事前に同意（オプトイン）した上で送信される広告メールです。迷惑メールにならない正規の広告手法です。
検索エンジン：
インターネット上の膨大な情報から、キーワードを使って目的の情報を探すためのWebサイトやシステムです。GoogleやYahoo!などが代表例です。
対策
対策としては、主要なインターネット広告の手法を整理して覚えることが重要です。「リスティング＝検索連動」「アフィリエイト＝成果報酬」「オプトイン＝受信承諾済み」といった具合に、用語と核となる特徴をセットで暗記しましょう。特に本問のような定義問題は頻出ですので、選択肢の文章からどの広告手法を指しているか逆引きできるようにしておくと、試験本番で迷わず回答できます。
