問題
問87
マーケティングの「4P」のうち、「Place」に該当する施策はどれか。
- 製品価格を競合より低く設定する
- 商品の流通経路や販売チャネルを整備する
- テレビCMを活用した認知度向上施策
- 新製品の特徴や機能を明確化する
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正解
正解は「イ」です。
解説
マーケティングの「4P」とは、製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion)の4つの要素を指します。この中で「Place」は商品の流通経路や販売チャネルの整備に関する施策を意味します。つまり、商品が顧客の手に届くまでの経路や場所、販売方法の最適化を行うことが「Place」の役割です。
例えば、店舗販売、オンライン販売、卸売業者などの流通経路を選定し、効率的に商品を届けることが求められます。そのため「商品の流通経路や販売チャネルを整備する」が正解となります。
一方、価格の設定は「Price」、広告など認知度を上げる施策は「Promotion」、商品の特徴を明確化することは「Product」に該当します。
日常生活の例でいうと、「Place」は商品をどこで買えるかということにあたり、例えばスーパーマーケットやネットショップのような販売場所や方法を考えることです。
- ア(製品価格を競合より低く設定する):
これは価格戦略に関する施策で、「4P」の「Price」に該当します。 - ウ(テレビCMを活用した認知度向上施策):
広告や販売促進活動のことで、「Promotion」にあたります。 - エ(新製品の特徴や機能を明確化する):
商品の品質や機能を決定・強調することで、「Product」に分類されます。
難易度
この問題はマーケティングの基本概念である「4P」を理解しているかを問う問題です。4Pはビジネスや経営の入門で必ず学ぶ内容なので、基礎知識があれば解けます。したがって初心者向けの難易度ですが、用語の意味を正確に覚えることが重要です。
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用語補足
4P（マーケティングミックス）：
マーケティングの基本要素で、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（販促）を指します。これらを組み合わせて顧客に価値を提供します。
流通（Place）：
商品やサービスが顧客に届くまでの経路や場所のこと。例として、店頭販売、通販、卸売業者の活用があります。
プロモーション（Promotion）：
商品やサービスの認知を高め、購買を促すための活動。テレビCMやチラシ、キャンペーンなどが含まれます。
対策
マーケティングの4Pは頻出の基本用語です。それぞれのPが示す役割を明確に理解することが重要です。用語集や過去問題で繰り返し学習し、実生活の例に置き換えてイメージすると記憶に定着しやすくなります。
